"J'en ai vendu 5000 pots en trois mois, avec deux ruptures de stock" - cet été, un déferlement de curiosité s'est emparé des consommateurs. Quelle est cette pâte à tartiner qui fait de l'ombre au Nutella ?
Depuis cet été, la pâte à tartiner El Mordjene, originaire d'Algérie, suscite une véritable effervescence sur les réseaux sociaux. Les influenceurs ne tarissent pas d'éloges à son égard. Sur TikTok, une pléiade d'internautes s'enflamment : "C'est une dinguerie !", "Ça surpasse le Nutella, je le clame sans retenue !". Bien que son prix soit d'environ 12 euros le kilo, contre 6 à 8 euros pour le Nutella, cela n’arrête pas les amateurs. Une clientèle enthousiaste avoue : "C'est plus cher que le Nutella, mais c'est meilleur !" C'est Brahim Kezoui, gérant de la boutique Val Destock à Argenteuil, qui partage ces chiffres impressionnants : "Depuis le buzz sur TikTok, j'en ai écoulé 5000 pots en trois mois, avec deux ruptures de stock". Mais qu'est-ce qui fait le succès phénoménal de cette pâte ?
Des saveurs envoûtantes
La créatrice de contenu @gateauxavecnono déclare : "Manger du Nutella à la petite cuillère m’écœure, mais pas cette pâte !". Cela se confirme sur TikTok, où les gourmands s'adonnent sans cesse à cette crème de noisettes. Élaborée par CEBON, une entreprise familiale d'Oran, cette pâte se distingue par une consistance plus fluide que celle du géant italien et offre une saveur irrésistiblement proche de celle de la crème Kinder Bueno. Ce goût nostalgique fait d'El Mordjene un véritable objet de convoitise. Sa rareté renforce également son attrait : elle n'est disponible que dans des épiceries spécialisées en produits orientaux, rendant son approvisionnement parfois difficile, comme le souligne RTL.
Une demande toujours croissante
Face à un tel enthousiasme, CEBON a annoncé une augmentation de sa production pour répondre à la frénésie des consommateurs. Ce succès ne semble pas près de s'estomper, et la pâte à tartiner El Mordjene s'installe confortablement dans le quotidien des amateurs de gourmandises.
